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광고전략 촉진전략 1. 장기적인 효과가 있음2. 교육 효과가 있음3. 매출 증가에 직접적인 영향4. 주목률이 높음5. 망각률이 높음 광고의 정의 광고주, 즉 기업, 비영리단체 등 그들의 제품, 서비스, 아이디어 등을 표적시장이나 소비자에게 알리고 설득하기 위해 지용을 지불하고 구매자들에게 시간이나 공간상의 유용한 정보를 제공하거나 설득하기 위한 메세지를 전달하는 형태 The Placement of announcements and persuasive messages in time or space purchased in any of the mass media by business firms, non-porfit organizations, government agencies, and individuals wh..

STP전략 시장의 개념1. 물리적 개념에서의 시장- 남대문시장, 동대문시장과 같이 판매자와 구매자가 만나 교환이 일어나는 장소- 특정한 니즈(Needs)와 편익(Benefit)을 추구하는 고객들의 집합소 STP전략의 개념 및 과정 STP의 진행과정1. Segmentation / 최적의 시장 세분화 방법을 탐색, 세분화된 시장정보를 수집1) 소비자의 니즈를 파악하고 분류하여 시장을 세분화하고 각각의 세분시장을 규명2) 기업의 마케팅전량글 효과적으로 반영할 수 있는 세분화 변수를 선정하여 시장을 세분화3) 세분시장별로 시장을 규명하는 프로필을 생성2. Targeting / 각 세분시장의 매력도 및 효과성을 검토, 가장 매력적인 세분시장을 선택 1) 각 세분시장의 매력도를 분석2) 가장 효과적으로 공략할 수 ..

마케팅 1. 마케팅이란 개인이나 조직의 목적을 만족시키기 위하여 아이디어, 상품, 서비스의 개념, 가격, 판촉, 유통을 계획하고 수행하는 프로세스다.2. 인간의 근본적인 욕구에 해당되는 것이 니즈이고, 니즈가 특정한 브랜드로 표출화된 것이 바로 원츠(wants)이다. 또한 원츠(wants)에 구매력이 보장될 때, 원츠(wants)는 디맨드(demand)가 된다.3. 마케팅 믹스는 상품(product), 가격(price), 판촉(promotion), 경로(place)의 4P를 의미한다.