[마케팅 원론] 마케팅 전략의 기본체제 Part.1

마케팅 사례에서 배울 수 있는 공통점?· 정교한 마케팅전략의 수립과 실행 마케팅전략이란?· 주어진 환경에서 효과적으로 경쟁할 수 있는 방법을 선택하여 수행 하는 것 마케팅활동 구성· '시장을 정의하는 활동' -> STP전략 / '정의된 시장을 바탕으로 효율적으로 대응해 가는 활동' -> 마케팅믹스활동 전략(Strategy)· 목표달성을 위한 계획된 활동· 일반적인 전략계획 프로세스 (Strategic Planning Process)- 기업수준, 사업부, 개별브랜드 단위 전략 수립 (전사적 차원) 전략계획 수립과정· 기업의 비전 & 사명 정의· 기업 목표 수립· 사업단위 정의· (사업단위) 자원배분· 성장전략 수립 전략계획의 5단계 1단계 - 기업 비전 & 사명 정의 비전· 우리 기업은 왜 존재해야 하는가..
Develop/마케팅원론 2015. 9. 22. 12:24
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