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SWOT 분석 모든 회사는 성공적인 마케팅 계획을 수립하기 위해 적절한 분석 과정이 필요하다. 그것을 상황분석(Situation Analysis)라고 하는데 일반적으로 3C라고 불리는 고객(Customer), 경쟁자(Competitor), 자사(Company)에 대한 분석을 하기도 하고, 좀 더 확대하여 3C에 시장분석, 산업분석, 거시환경분석을 추가하여 6가지 항목에 대해 분석을 하기도 한다. 위의 6가지 분석 대상을 살펴보자면 '외부분석은 고객, 경쟁자, 시장, 산업, 거시환경에 대한 분석'이고 '내부분석은 자사에 대한 분석'이다. 상황분석을 위와 같이 내부와 외부로 나누어 하는 경우가 많으므로, 상황분석을 내부분석이라고 부르기도 한다. S(강점) : 내부분석 중 유리한 것 W(약점) : 내부분석 중..