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마케팅 환경의 분류 거시적 환경 : 기업에 광범위하게 영향을 미치는 환경- 경제적, 사회/문화적, 기술적, 자연적, 정치 및 법률적 환경 등 과업환경 : 기업활동이 직/간접적으로 영향을 주고받는 집단으로 구성되는 환경- 주주, 노동조합, 소비자, 정부, 경쟁기업 등 내부환경 : 기업의 구성원이나 이들의 집합체- 경영자 철학, 조직구조, 기업문화 등 거시적 환경 1. 경제적 환경- 기업활동에 직접적, 즉각적 영향- 경제체제, 산업구조, 금융정책, 경기흐름 상태, 인플레, 시장구조, 소비성향 변화, 대외교역조건 등- 다른 여러 경제주체와 상호작용- 경제가 질적, 양적으로 성장하고 변화하게 되면 적절하게 탄력적으로 적용 2. 사회/문화적 환경- 사회구성원들의 행동 및 사고와 관련되는 일반환경- 기업활동에 영향..