多알려드립니다.

마케팅 전략이란? Michael Baker의 'The Strategic Marketing Plan Audit' 이라는 책에 의하면 마케팅 전략을 '영업실적을 증대시키고, 지속적인 경쟁우위를 달성하기 위한 기초적인 목표'라고 정의한다. (Marketing strategy is the fundamental goal of increasing sales and achieving a sustainable competitive advantage) [목표=전략]은 불가능한 말이니, 위 정의의 뒷 부분을 [기초적인 목표]가 아니라 [기초적인 목표를 달성하기 위한 계획] 으로 바꾸는게 더 맞겠다. 필립 코틀러에 의하면 전략은 목표를 달성하기 위한 계획이기 때문이다. 위와 같이 생각한다면, 마케팅 전량기라는 말은 전략전인..